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大有可为的直播“新农活”

2020-05-09 09:53:15       来源:中国农村网    作者:中国农村网评论员 郭媛

  4月20日,习近平总书记来到陕西柞水县小岭镇金米村培训中心,他走到直播平台前与正在做网上直播卖货准备工作的村民亲切交谈。总书记表示,电商作为新兴业态,既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富,又可以推动乡村振兴,是大有可为的。

  最近,数字是“新农资”,手机是“新农具”,直播是“新农活”,成为媒体刷屏的高频次新闻。来自国务院联防联控机制新闻发布会的消息,截至4月17日,各大电商平台累计销售湖北农产品79.6万吨,撮合线上交易达到1280万次。

  疫情初期,农产品销售呈现出“堵点”甚多,农产品积压严重,“买难”“卖难”现象频发等特点。然而,随着各地不断想方设法开拓市场,各种“直播带货”开始牵手农产品,逐渐做得风生水起,堪称成为了疫情防控中的“新农活”。这一新兴线上促销模式,不仅帮助农产品通了销路、活了产业,更是富了农民、乐了百姓。

  “谢谢你,为湖北拼过单!”4月6日,朱广权与李佳琦组成“小朱配琦”为湖北带货超过4000万元;4月12日,“谁都无法祖(阻)蓝(拦)我夏(下)丹(单)”欧阳夏丹与王祖蓝组队,累计卖出总价值超过6000万元的湖北农副产品。线上销售火爆的更有名头甚响的恩施玉露茶、爽弹可口的红薯粉条、营养丰富的葛根粉……明星农产品多次补货,次次“秒光”。

  值得一提的是,期间大批地方官员走进直播间,为农产品“打Call”。湖北洪湖市委书记张远梅与网友“藕”遇,化身“带货主播”,现场烹饪“莲藕排骨汤”,为“洪湖莲藕”推广带货;广西平南县副县长蒙晓明各种形式讲解和推介了龙眼干、红薯干、余甘果等当地特色农产品。干部直播“带货”火了,究其本质,是找准了“宅居”消费者的需求,善于运用互联网思维破解农户产销难题。

  明星为“直播带货”吸引了眼球,官员亲身上阵也做出了示范,但是短期的流量效应毕竟是暂时的。要让“新农活”真正行深致远,重点要在以下三个方面下功夫:

  一是建立长效合作机制。让更多的“网红”与农民结对子、攀“亲戚”,建成牢固的买卖“供需网”。“2019脱贫攻坚公益直播盛典”现场,薇娅、烈儿宝贝、祖艾妈等12位知名淘宝主播受邀销售贫困县的农产品。3个小时,共卖出1600多万元农产品。对于贫困地区来说,让难以走出深山的特产乘上“网红主播带货”这趟高速列车,需要建立长效合作机制,持续帮扶,把产品打造成品牌,才能助力地方实现持续发展。

  二是突出农民主体地位。要培养农民线上营销的思维和本领,让更多农民有能力自己“带货”、持久“带货”。不少农村电商发展普遍存在专业人才缺乏、基础设施薄弱等问题,要结合实际情况,加强农民新技能培训,让更多农民加入直播卖货,精准对接消费需求,减少流通环节,扩大增收空间。农民作为发展主体,需要学会用市场化、信息化手段开拓市场,充分发挥互联网优势,克服信息不对称,才是“新农活”的力量源泉。

  三是努力强化质量意识不仅要增强农户的高质量生产意识,打造放心产品;还需要培养高质量服务意识,提高售后服务能力,增强客户粘性。打铁还需自身硬,如果产品质量没保障,影响的不仅是农民自身利益,还可能给一个地区的产品形象造成不良影响。只有生产出质量上乘的农产品,才可以与消费者形成良性循环,让“新农活”为农民增收创造更多空间。

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责任编辑:程明
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