太阳城申博官方网址 > 热点观察

“县长直播带货”:带“新鲜”更要带“长远”

2020-05-11 09:11:28       来源: 新华每日电讯    作者:记者 翟永冠、张璇、胡林果、唐弢

  

  4月7日,在安徽香茗山的喜乐田园农场,太湖县副县长唐翔与网友互动。 受访者供图

  “在地球‘第三极’上的藏北草原,平均海拔超过4700米的牦牛肉,补充我们的精力,滋养我们的身体。”坐在镜头前面,西藏自治区申扎县常务副县长王军强,当起了一名带货主播。不到两个小时,网络点击量超过5万人次,销售额近20万元。

  新冠肺炎疫情发生以来,以县长群体为代表的许多政府官员,纷纷为农副产品“代言”,成为老百姓眼中的“带货员”。

  领导干部“披挂上阵”,带来了流量,带来了销量,也带来了问号:“县长直播带货”到底能带多远?

  “反差萌”:从严肃的政府官员变身活泼的“网络主播”

  “我之前从来没看过直播,更别说自己开直播了。”王军强说。

  为了直播“首秀”,这位来自中信银行的援藏干部,整整花了6天准备。“电商直播在西藏几乎是一个空白,需要解决冷链物流、网络技术和直播脚本等诸多问题。我们反复调试设备、联网测试、推敲脚本,直到直播前才完成细节方案。”

  为了直播时更加自然,王军强还找来了知名网络主播的视频,观摩学习。语言语速、表情手势等反复揣摩,力求使直播既充实又不流俗。

  相比于王军强这位刚刚涉足直播的“萌新”县长,湖南省城步县副县长刘书军,算是直播界的“老江湖”了。自2019年9月开播以来,他已经直播70余场。

  “县长没有县长的样子,但这就是我们为人民服务的样子”“第一次献爱心不买是你的责任,第二次不买那是我们的责任”。在直播中,刘书军一边啃着泡椒,一边喝着牛奶解辣,面对网友的各种“灵魂拷问”,“金句”迭出。

  作为来自商务部的挂职干部,刘书军通过走访,对城步县面临的困难有了更深的认识,“快递物流成本又高,市场渠道不畅,当地企业能力有限,农产品销售面临较大瓶颈。”

  到底该怎么帮县里脱贫?刘书军绞尽脑汁。2019年上半年,刘书军参加了阿里巴巴举办的一个脱贫培训班,接触到电商直播的新模式。刘书军意识到,只有帮助当地企业和农民打通一条销售农产品的稳定渠道,充分发挥流通对生产的先导引领作用,才能形成脱贫的内生动力。

  究竟谁来直播?城步县曾经邀请过外地网红,但很多时候都是“一锤子”买卖,难以长期持续。依靠当地农民搞直播,他们头几天很新鲜,但是由于缺乏粉丝基础,直播的时候基本是在自说自话,最长的也只坚持了两周。无奈之下,刘书军“只有自己上”。

  商务大数据监测显示,一季度电商直播超过400万场,100多位县长、市长走进直播间为当地产品“代言”。

  在网红界,官员绝对属于“非主流”,网友们却很“买账”。淘宝高级业务专家朱曦分析说,他们在直播摄像头面前的形象,和人们印象中的形象反差实在太大。这种“反差萌”直接转换为直播平台的“吸睛指数”,进而成为县长们的带货能力。

  “要点赞”:从助力脱贫攻坚到创新政府服务

  “县长直播带货”在2019年就已经“试水”。2020年初,疫情影响下淘宝、拼多多、抖音、快手等直播平台纷纷加码“战疫助农”,将“县长直播”推向一波又一波高潮。

  城步县儒林镇浆坪村贫困户吴海英,做了二十多年的手工棉鞋。在刘书军的直播推荐下,她的棉鞋成了淘宝热销货。

  “现在我一天做2双到3双棉鞋,一个月能赚3000元。依靠电商,有时候棉鞋还没做好,就被提前预订了。”吴海英说。

  如今,刘书军开设的“城步芝麻官”已成为城步县最大的电商流量入口,其直播账号已积累2.7万名粉丝,累计销售各类农产品超过300万元,受益贫困人口超过1400人。

  另据淘宝直播数据显示,2018年以来,共有500多名县长走进淘宝直播间;在“字节跳动”的平台,截至4月26日已经有63位市长、县长参与直播助农活动,销售额超过7800万元。

  “县长直播带货”助力脱贫攻坚,给外界带来了“新鲜感”。而从公共管理的角度看,领导干部的“直播间”,对接起农户与市场,这背后其实是一场政府服务的变革。

  在安徽省太湖县,副县长唐翔已经将直播常态化,每天直播1小时,既卖产品也卖风景。“直播、短视频这类传播方式所面对的年轻群体,正是我们做农产品品牌化,以及进一步提档升级需要抓住的重要群体,搞直播本身就是政府服务的创新。”唐翔说。

  “县长直播绝不仅仅只是一种流量,更意味着一种发展思路。”拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克表示。

  南开大学周恩来政府管理学院教授徐行说,在新媒体环境下,领导干部“直播带货”,转变的是思维和服务意识,用新的载体精准施力、服务人民,对于其取得的突出效果“要点赞”。

  有疑问:“县长直播”将会走向何方?

  在一些人看来,新媒体传播广泛,受众面大,县长直播的形式,一旦出现不恰当的言语或者言论,极易引发负面舆论,影响政府形象。

  有人认为县长做直播是“不务正业”,官员的“正经事”是做好政务工作,而不是“带货”,直播虽然可以吸引眼球,但难免有“作秀”的嫌疑。

  更有人直言,领导干部应致力于激活市场、带动消费,探寻、创新发展路径,而不是代为经营、做广告,更要力避“直播带货”成为官员谋取私利、捞取政治资本的“投机”。

  记者采访发现,绝大多数人对“县长直播带货”持肯定态度。

  中央纪委国家监委网站刊文认为,县长直播背后是因时而学的动力。“全国各地很多领导干部成为网红,在搭建了外界了解本地发展状况新窗口的同时,也创造了推动脱贫攻坚和乡村振兴工作的新方式。”

  “‘县长直播带货’是新经济下的新生事物,应该以更加包容审慎的态度看待这种务实管用的创新举措,切实为敢于担当、改革创新的干部撑腰鼓劲。”徐行说。

  面对社会上的不同看法,多位县长告诉记者,对于他们来说,更重要的问题不是回应质疑,而是如何让直播的“新鲜感”转变成产业长久的“保鲜期”。

  曾多次“直播带货”的广州市从化区副区长周耿斌认为,“县长直播”长久发展需要有厚重的产业基础。

  “一场好的直播,必须要有好的产品,特别是对于农产品而言,其产业基础要足够雄厚。农产品大多数情况下很难做到规模化生产,我们只有在带货时将品质把控好,才能既保障农民的产品销得出去,又能让消费者买到称心如意的产品。”周耿斌说。

  中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林建议,在品控方面,直播平台要联合当地政府,对“直播带货”产品进行更严格的筛选,避免“一窝蜂”而上。领导干部在直播前也要对商品库存、物流、售后客服等情况进行严格把关,在助农的同时为顾客提供良好的体验,让“直播带货”实现更长远的发展。

  “官员们不但要通过直播做‘表面功夫’,更要做好产品代言销售背后的‘硬功夫’。”上海财经大学电子商务研究所所长崔丽丽认为,直播只是载体,地方官员应当梳理本地产品的产业特色,打造适合在线销售的产品,培育和构建本地电商销售的生态体系。

加载中
中国农村网
责任编辑:程明
网站地图 88娱乐场登入 新博登入 新博娱乐注册送18登入
菲律宾申博娱乐现金网 申博亚洲娱乐官网 申博sunbet下载 申博微信
皇冠投注有限公司 516棋牌游戏登入 在线游戏城天上人间直营网 通博彩票网竞速彩
九州娱乐赌博登入 缅甸钻石国际娱乐登入 欧洲杯预选赛规则登入 赌王线上娱乐登入
钻石娱乐金钻官网登入 新博登入 九州娱乐网登入 欧洲杯决赛登入
598XTD.COM 982XTD.COM 318XTD.COM 889XTD.COM XSB828.COM
638PT.COM XSB978.COM 298psb.com 22sbsun.com 127sun.com
989PT.COM 979sj.com 55TGP.COM 305SUN.COM XSB828.COM
XSB838.COM S6186.COM 100xsb.com 518sunbet.com 766BBIN.COM